E-E-A-T, аббревиатура, придуманная Google, стала прилагательным и концепцией SEO, описывающей качество сайта. Этот термин широко используется в SEO-индустрии, особенно при обсуждении обновлений алгоритмов Google. В последнее время он стал особенно актуальным после анонса Google обновления "Полезный контент" 2022 года.В конце 2022 года Google объявил о добавлении еще одного "E" в E-A-T.
В этой части мы рассмотрим E-E-A-T, ключевую концепцию SEO, изучив его значение, важность для онлайн-продвижения и стратегии оптимизации для повышения вашего E-E-A-T.
Что представляет собой E-A-T или E-E-A-T от Google?
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) - это аббревиатура, созданная Google в Руководстве по качеству поиска (Search Quality Guidelines), (Ghidul de căutare a calității) и используется в качестве критерия, применяемого оценщиками при анализе качества и достоверности контента. Google также заявил, что доверие (Trust) является наиболее важным фактором в E-E-A-T.
Опыт
Новый «E» в акрониме E-E-A-T был представлен в декабре 2022 года, добавив дополнительный элемент в руководство Google по оценке качества. Это последнее изменение указывает на то, что Google ищет контент, который явно показывает определенный уровень опыта в связи с продвигаемым продуктом, информацией или услугой.
Если кто-то ищет информацию о походах в Шотландии, результаты страницы поисковой системы (SEPR) должны выводить контент из источников, обладающих опытом походов в Шотландии. То же самое касается поиска определенного типа велосипеда: Google хочет, чтобы пользователи видели контент, созданный теми, кто имеет непосредственный опыт использования этого велосипеда.
Экспертиза
Вторая «E» в акрониме E-E-A-T означает экспертизу, которая относится к создателю контента и его доверенности. Например, если человек, не имеющий квалификации в области медицинской помощи, пишет свои собственные теории и диагнозы по медицинским вопросам, его шансы быть выше профессионала или медицинского поставщика крайне малы. В основном, экспертиза означает, что автор является специалистом по данной теме.
Тем не менее, в руководстве Google Тем не менее, в руководстве Google проверяется, может ли экспертность быть продемонстрирована менее формальным способом, таким как анализ детализированных отзывов или форумы — хотя это менее вероятно в темах YMYL (Your Money, Your Life — темы или страницы, которые могут повлиять на будущую счастье человека, здоровье, финансовую стабильность или безопасность).
Авторитетность
В акрониме E-A-T буква «A» обозначает «Авторитет». Авторитет означает демонстрацию того, что ваш сайт является авторитетным в своей области. Наличие множества обратных ссылок от релевантных и авторитетных сайтов помогает укрепить статус вашего сайта как авторитетного ресурса.
Например, если ваш сайт представляет собой интернет-магазин модной одежды, и специализированные журналы начинают упоминать ваш бренд в своих онлайн-статьях и ссылаться на ваш сайт, ваш авторитет может значительно вырасти. Это происходит потому, что поисковые системы начнут рассматривать ваш сайт как рекомендованный и надежный.
Доверие
Буква «T» в E-A-T означает «Доверие». Доверие связано с тем, насколько надежен ваш сайт. Это можно продемонстрировать с помощью защищенного домена, который защищает личную информацию пользователей, и положительных отзывов клиентов. Следует отметить, что если вы получите слишком много негативных отзывов, поисковые системы могут расценивать ваш сайт как сайт низкого качества, что повлияет на вашу позицию в результатах поиска.
Как улучшить E-E-A-T в SEO-контенте?
Задайте себе вопрос: доверились бы вы описанию продукта, написанному кем-то, кто действительно использовал этот продукт, или доверились бы описанию, написанному человеком, который его не использовал? Естественно, вы выберете первый вариант. Но как вы можете продемонстрировать свой опыт целевой аудитории?
Делитесь личным опытом
Расскажите о собственном опыте, связанном с темой или продуктом, для которого вы создаете контент.Это может быть в форме блога или статьи и включать наблюдения, шутки, идеи и советы, которые показывают ваши углубленные знания по данной теме.
Приводите примеры
Используйте примеры, чтобы проиллюстрировать идеи и показать глубокое понимание продукта или темы. Это могут быть примеры из вашего собственного опыта или опыта других людей, при этом вы должны предоставить контекст и объяснить их значимость. Примеры могут быть представлены в виде изображений, кейс-стадий, видеоили, например, видеоролика, в котором вы показываете, как использовать продукт.
Цитируйте источники
Убедитесь, что вы ͏подкрепляете͏ свои аргументы надежными и͏сточник͏ами͏ и предоста͏вляете дополнител͏ьную информацию по теме͏, включ͏ая ссылк͏и извне. Это ͏показывает, что существуют серьезные͏ исследования и документация, подтвер͏ждающая то, что вы представляете.
Используйте технический язык и ключевые слова
Использование технического языка и ключевых слов, связанных с вашей отраслью, показывает вашей целевой аудитории, что вы обладаете опытом в данной области. Убедитесь, что ваш контент полезен и ценен для аудитории, а не создан исключительно с целью продвижения по определенному ключевому слову в SERP.
Используйте социальные медиа
Если ͏вы поделитесь чем-то в социальных сетях и ͏поговорите с людьми, которые͏ уже покупают у вас или, возможно, захотят сделать это в будущем, это сделает ваш бренд сильнее͏. Это особенно в͏ерно, если это заставляет других искать вашу компа͏нию самос͏тоятельно. ͏Регулярное размещение н͏овых публик͏ац͏ий на этих платформах действительно повысит доверие людей к вашему б͏изнесу.
Поощряйте клиентов оставлять отзывы и решайте негативные отзывы
Вы можете иметь самых довольных клиентов, которые будут неустанно хвалить ваши услуги или продукты, но Google не узнает об этом, если они не оставят отзыв. Поощряйте клиентов оставлять отзывы, если они довольны вашим сервисом, или рассмотрите возможность размещения отзывов людей на вашем сайте. Это поможет укрепить доверие, опыт и авторитет вашего бренда.
Обязательно реа͏гируйт͏е на негативные отзывы немедленно, а не откладывайте их. К͏ак уже упомин͏алось, когда ваш͏ бизнес получает͏ много плохих отзывов, ͏сайт выгля͏дит так, будто он плохо͏й и ненадежный, поскольку͏ сист͏ема Google ͏яв͏но п͏одводит пользователей ͏и клиент͏ов.
Вывод
Использование руководства E-E-A-T для вашего контента может помочь Google признать ваш сайт как надежный и авторитетный источник информации по темам, которые вы освещаете, или по услугам/продуктам, которые вы хотите продвигать. Внедрение E-E-A-T в стратегию продвижения бизнеса или бренда может повысить вашу видимость в интернете, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи. Запланируйте бесплатный аудит контента, чтобы узнать, как его можно улучшить!
Часто задаваемые вопросы
Что представляет собой новое E-E-A-T?
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) в переводе с английского означает опыт, экспертность, авторитетность и доверие. Это акроним, созданный Google в Руководстве по качеству поиска Google (Google’s Search Quality Guidelines), и он используется на протяжении всего документа в качестве критерия, который оценщики применяют для анализа качества и достоверности контента.
Как Google использует E-E-A-T?
Люди, известные как оценщики качества поиска Google, оценивают качество веб-сайтов на основе критериев, представленных в Руководстве по качеству, а затем предоставляют обратную связь, которая используется для улучшения алгоритма. Это означает, что отзывы, предоставленные этими оценщиками, могут влиять на ранжирование всех веб-сайтов в результатах поиска Google.
Почему E-E-A-T важен для бизнеса?
E-E-A-T может повысить рейтинг вашего бизнеса или сайта в SERP (страница с результатами поиска, отображаемыми в зависимости от ключевых слов или фраз). Это происходит потому, что поисковые системы, такие как Google, могут увидеть, что ваш сайт является надежным, рекомендованным и легитимным. Например, было бы опасно, если бы сайт без авторитета занимал высокие позиции в SERP, если он предоставляет ложную информацию (особенно в таких областях, как здоровье или финансы).
По этой причине Google учитывает концепцию E-E-A-T веб-сайта, чтобы защитить пользователей от вреда и гарантировать, что предоставляется только качественный контент, который удовлетворяет потребности пользователя.
